Shopee7月三站接連漲傭
*新政暫緩,賣(mài)家先“喘口氣”*****
上周,一文引發(fā)賣(mài)家群體高度關(guān)注,原定于 6 月 24 日生效的馬來(lái)文商品上架強(qiáng)制政策迎來(lái)戲劇性轉(zhuǎn)折。(文末掃碼進(jìn)群)
據(jù)馬新社報(bào)道,馬來(lái)西亞電子商務(wù)立法審查已進(jìn)入沖刺階段,預(yù)計(jì) 8 月完成。國(guó)內(nèi)貿(mào)易及生活成本部長(zhǎng)拿督阿米贊宣布,將于 7 月 17 日召開(kāi)市政廳會(huì)議,收集行業(yè)對(duì)監(jiān)管框架的反饋。
政策層面的轉(zhuǎn)折率先由平臺(tái)方發(fā)起。6 月 20 日晚,Shopee 發(fā)布公告,宣布暫緩執(zhí)行馬來(lái)文上架規(guī)定,政策風(fēng)向迅速傳導(dǎo),6 月 21 日,Lazada 緊急跟進(jìn),確認(rèn)同樣延后執(zhí)行該規(guī)定,具體時(shí)間表將另行公布。
政策暫緩剛得到一絲“喘息”,Shopee平臺(tái)方面的費(fèi)率將迎來(lái)新一輪調(diào)整。
Shopee 于東南亞市場(chǎng)的費(fèi)率調(diào)整計(jì)劃已箭在弦上,7 月起將在多國(guó)實(shí)施階梯式費(fèi)用上調(diào):
7 月 1 日,越南站點(diǎn)率先對(duì)每單加收 3000 越南盾(約 0.83 元人民幣)的平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi);
7 月 16 日,馬來(lái)西亞站點(diǎn)非商城賣(mài)家傭金費(fèi)率將全面調(diào)整;
7 月 20 日,印尼站點(diǎn)也將實(shí)施每筆訂單 1250 印尼盾(約 0.55 元人民幣)的新增費(fèi)用。
短短 20 天內(nèi)三國(guó)費(fèi)率調(diào)整政策密集落地,部分中小商家已開(kāi)始重新核算成本,并探討調(diào)整定價(jià)策略、優(yōu)化選品結(jié)構(gòu)等應(yīng)對(duì)方案。
三國(guó)費(fèi)用階梯式上調(diào)
越南每單多收8毛錢(qián)
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首當(dāng)其沖的是越南站點(diǎn)。自 2025 年 7 月 1 日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間)起,Shopee 越南站點(diǎn)將新增平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi),按 3000VND / 單收取,適用于跨境直郵、三方倉(cāng)、南寧倉(cāng)店鋪,且僅針對(duì)當(dāng)日生效后產(chǎn)生的訂單。按照每單 3000 越南盾的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)(約合人民幣 0.83 元)。這意味著賣(mài)家每出一百單就要向平臺(tái)多繳納 83 塊錢(qián)。(文末掃碼進(jìn)群)
而在此之前,Shopee越南站已對(duì)費(fèi)率進(jìn)行了一輪調(diào)整 —— 自 2025 年 4 月 1 日起,跨境直郵店鋪傭金費(fèi)率從 6.6% 上調(diào)至 13.6%(含稅率)。
大馬傭金費(fèi)率全面上調(diào)
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然后是馬來(lái)西亞,據(jù)Shopee馬來(lái)西亞本土店發(fā)布最新消息,自2025年7月16日起,非商城賣(mài)家傭金費(fèi)用將被調(diào)整。
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返現(xiàn)計(jì)劃賣(mài)家:電子產(chǎn)品5.0%-10.0%、時(shí)尚類(lèi)9.0%-11.0%、快消品0.0%-11.0%、生活方式類(lèi)6.5%-8.0%。
未參與返現(xiàn)計(jì)劃賣(mài)家:電子產(chǎn)品9.0%-14.0%、時(shí)尚類(lèi)13.0%-15.0%、快消品0.0%-14.0%、生活類(lèi)10.5%-12.0%。
“傭金又漲了,那就漲價(jià)唄。” 一位賣(mài)家說(shuō)道。
以馬來(lái)西亞家居類(lèi)非商城賣(mài)家為例,算上 6% 的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用與平臺(tái)支持費(fèi),綜合成本已達(dá) 29.22%+RM0.5 / 單,客單價(jià) 20-30 令吉的訂單利潤(rùn)率不足 5%。部分賣(mài)家反映,廣告費(fèi)占比有時(shí)超過(guò) 6%,甚至達(dá)到 10%,進(jìn)一步加劇了成本壓力。
具體調(diào)整查看下方:
以下為具體類(lèi)目費(fèi)率調(diào)整明細(xì),按參與 / 未參與返現(xiàn)計(jì)劃分類(lèi)如下:
(滑動(dòng)查看內(nèi)容詳情)
滿(mǎn)足以下條件的賣(mài)家可免傭金:
2.為了支持新賣(mài)家在Shopee上啟動(dòng)業(yè)務(wù),所有首次上架商品未滿(mǎn)120個(gè)日歷天或訂單數(shù)少于100單(以時(shí)間較短者為準(zhǔn))的賣(mài)家,均可免除傭金和平臺(tái)支持費(fèi)。
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印尼:每單多收5毛錢(qián)
繼越南、馬來(lái)西亞站點(diǎn)調(diào)整后,印尼站點(diǎn)也將于 7 月 20 日加入 “費(fèi)用上漲潮”。
當(dāng)吉隆坡的賣(mài)家們還在仔細(xì)研讀費(fèi)率調(diào)整表時(shí),印尼雅加達(dá)的華裔賣(mài)家李薇正對(duì)著手機(jī)屏幕輕輕蹙眉。
Shopee 宣布,將對(duì)所有商城及非商城門(mén)店收取訂單處理費(fèi),每筆完成訂單收取 1250 印尼盾(折合人民幣約 0.55 元),該費(fèi)用在訂單結(jié)算時(shí)自動(dòng)扣除。
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這一調(diào)整對(duì)低客單價(jià)、薄利多銷(xiāo)的賣(mài)家沖擊尤為顯著。
雅加達(dá)華裔賣(mài)家李薇經(jīng)營(yíng)著十元以下小商品店鋪,她核算后發(fā)現(xiàn),1250 印尼盾的訂單處理費(fèi)雖單看不多,但是按照每單成本拉高 5%” 的計(jì)算邏輯(如 “以客單價(jià) 10 元人民幣為例,處理費(fèi)占比達(dá) 5.5%。)
以她昨日 200 單耳環(huán)訂單為例,僅處理費(fèi)就多支出 110 元,相當(dāng)于兩箱包裝紙的采購(gòu)成本。一款售價(jià) 8 元的耳釘套裝,在扣除傭金、處理費(fèi)和物流后,凈利潤(rùn)僅剩 0.7 元。
隨著東南亞多國(guó)費(fèi)率密集上調(diào),中小賣(mài)家不得不重新審視選品策略與定價(jià)體系。
當(dāng)馬來(lái)西亞政策暫緩的喘息之機(jī)與多國(guó)費(fèi)率上調(diào)的重壓交織,東南亞電商賣(mài)家正站在成本與合規(guī)的十字路口。政策的不確定性與成本的上行壓力,本質(zhì)上是東南亞電商市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范化的必經(jīng)階段。
對(duì)賣(mài)家而言,短期需通過(guò)定價(jià)策略調(diào)整、選品優(yōu)化對(duì)沖成本,長(zhǎng)期則需布局本地化運(yùn)營(yíng)與合規(guī)體系,以適應(yīng)平臺(tái)盈利模式轉(zhuǎn)型與區(qū)域市場(chǎng)監(jiān)管升級(jí)。
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