進(jìn)入年底，東南亞頻繁針對(duì)假冒偽劣商品重拳出擊，迫使賣家們不得不盡快完成產(chǎn)品資質(zhì)的合規(guī)認(rèn)證。

圖源 GMA新聞網(wǎng)

突襲行動(dòng)從上午9:30持續(xù)至晚上8:45，查扣了45000多雙帶有美國(guó)知名品牌“Crocs”商標(biāo)的假冒拖鞋、成型板材、原材料、機(jī)械、銷售發(fā)票和訂單單據(jù)。不過(guò)，涉案嫌疑人“Chongjian”目前仍在逃。

這次行動(dòng)搜查令是馬尼拉地區(qū)審判法院第24分院以違反《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》為由發(fā)出的。菲律賓國(guó)家警察局長(zhǎng)表示：“行動(dòng)體現(xiàn)了我們維護(hù)法治、保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者利益的堅(jiān)定承諾。假冒商品不僅損害合法企業(yè)，還對(duì)公共安全構(gòu)成重大風(fēng)險(xiǎn)。”

這次行動(dòng)并非個(gè)例，商家為了追求巨額利潤(rùn)，導(dǎo)致山寨貨泛濫于各大電商平臺(tái)的貨架之上，為了治理這種亂象，東南亞各國(guó)政府和跨境電商平臺(tái)在反侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面都做出了積極行動(dòng)。（文末掃碼進(jìn)群）

假冒偽劣商品常常以低價(jià)獵取消費(fèi)者的青睞，對(duì)正規(guī)商家以及當(dāng)?shù)刂行‘a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，而這自然會(huì)引起東南亞各國(guó)的重點(diǎn)關(guān)注。

尤其是年底各國(guó)清算財(cái)政稅收的關(guān)頭，“打假行動(dòng)”更是彌補(bǔ)稅收漏洞的有力之舉。

11月27日，菲律賓海關(guān)局（BOC）在華人區(qū)的168購(gòu)物中心倉(cāng)庫(kù)內(nèi)查獲了一批價(jià)值高達(dá)70億比索的假冒品牌商品，涵蓋了Louis Vuitton、Coach、Gucci等多個(gè)國(guó)際知名品牌，涉及服飾、配飾和手袋等多種類型。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)代理主席Rowel Barba稱，到今年年底，政府繳獲的假冒商品總數(shù)可能達(dá)到400億比索。

圖源 Daily Tribune/Carlo Magallon

印尼方面，自從新政權(quán)上臺(tái)以來(lái)就持續(xù)執(zhí)行嚴(yán)厲的監(jiān)管。據(jù)媒體報(bào)道，近期舉辦了一場(chǎng)銷毀知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)證據(jù)的活動(dòng)，銷毀的假冒商品包括Leiko品牌兒童玩具、Komotomo品牌嬰兒奶嘴瓶、Nini White品牌手握體、Louis Vuitton品牌包袋和錢包以及Christian Louboutin鞋子。 

根據(jù)DJKI報(bào)告，12起品牌和工業(yè)設(shè)計(jì)侵權(quán)案件造成的總損失達(dá)53.5億印尼盾。

圖源 VIVA.co.id/Andrew Tito

不得不說(shuō)，售賣假冒商品的猖獗程度令人咂舌，而且不僅是高奢品牌，3C類目同樣是“重災(zāi)區(qū)”。

據(jù)泰媒報(bào)道，11月23日，泰國(guó)經(jīng)濟(jì)犯罪打擊部門人員查繳了15949件假冒了多個(gè)知名品牌注冊(cè)商標(biāo)的音響系統(tǒng)和麥克風(fēng)，累計(jì)造成損失超過(guò)4000萬(wàn)泰銖。

涉案人員35歲的中國(guó)男子Wu某和23歲的泰國(guó)女子薩維特麗（音譯）被逮捕，并將面臨持有和銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的指控。

國(guó)內(nèi)人人熟知的紅牛功能性飲料也“慘遭毒手”。

在越南市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)近日的一次突擊檢查中，數(shù)十萬(wàn)罐帶有侵犯TCP集團(tuán)（泰國(guó)領(lǐng)先的食品和飲料公司）受保護(hù)商標(biāo)權(quán)跡象的紅牛罐頭被查封。

5萬(wàn)多罐有侵犯紅牛商標(biāo)權(quán)跡象的紅牛飲料，還有數(shù)十萬(wàn)罐未使用的紅牛罐子

圖源 znews.vn/QLTT

在電商行業(yè)發(fā)展的早期，由于相關(guān)政策體制的不完善形成了監(jiān)管滯后，企業(yè)違法成本較低，大量的假冒偽劣商品得以順利地進(jìn)入市場(chǎng)。

然而，隨著東南亞跨境電商的發(fā)展日益走向成熟，執(zhí)法機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管力度，推行一系列“清掃措施”，合規(guī)化經(jīng)營(yíng)的硬性要求已經(jīng)是箭在弦上！

營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境是驅(qū)使行業(yè)持續(xù)健康向前必不可缺的“韁繩”，不僅是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，頭部的市場(chǎng)參與者也有義務(wù)共同參與到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的隊(duì)伍中。

如果說(shuō)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的搜查行動(dòng)仍有“漏網(wǎng)之魚”，那么平臺(tái)的政策約束可以說(shuō)是給心存僥幸的賣家澆了一桶涼水。

2022年，TikTok Shop推出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心(IPPC)，持續(xù)收緊賣家侵權(quán)情況的嚴(yán)密監(jiān)控。

在平臺(tái)發(fā)布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告中顯示，今年6-7月期間，針對(duì)部分賣家未經(jīng)原版權(quán)所有者授權(quán)而復(fù)制、使用或銷售受版權(quán)保護(hù)的作品等的違規(guī)行為，有超過(guò)50萬(wàn)創(chuàng)作者的電商功能被限制，還有超200萬(wàn)賣家的賬戶被停用，產(chǎn)品也被下架。

*TikTok Shop知識(shí)產(chǎn)權(quán)和反假冒政策：

https://seller-us.tiktok.com/university/essay?identity=1&role=1&knowledge_id=6837901778306818&from=policy

有些賣家在選擇入駐平臺(tái)會(huì)進(jìn)行政策研判，以尋找適合自己的賽道，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。然而巡視一圈，在保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，早已是四面圍城。

為了保障正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益，近期，Shopee跨境店明確禁止賣家未經(jīng)授權(quán)使用他人的商標(biāo)、版權(quán)、設(shè)計(jì)等受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行商品的生產(chǎn)、銷售或推廣。

如果賣家刊登侵權(quán)/假冒商品，且無(wú)法提供官方正品證明/授權(quán)書，商品將會(huì)被刪除，并根據(jù)賣家計(jì)分系統(tǒng)給予罰分，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致名下所有的店鋪被凍結(jié)或無(wú)法申請(qǐng)開新店鋪。

小紅書上有Shopee賣家因販?zhǔn)鄯旅吧唐繁涣P分

*Shopee侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策：

https://shopee.cn/edu/category?sub_cat_id=2119

還有側(cè)重品牌化運(yùn)營(yíng)的Lazada，更是注重電商交易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)。Lazada集團(tuán)首席商務(wù)官James Chang曾表示對(duì)假冒產(chǎn)品零容忍，“如果我們不能提供品牌本身能夠真正茁壯成長(zhǎng)的環(huán)境……那么品牌運(yùn)營(yíng)就非常非常困難”。

通過(guò)阿里巴巴創(chuàng)建的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)(IPP)，Lazada可以對(duì)侵權(quán)糾紛進(jìn)行有效治理。如商家收到知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)投訴，則可以前往商家中心-店鋪健康中心-政策合規(guī)版塊進(jìn)行申訴。

圖源 Shutterstock

*Lazada知識(shí)產(chǎn)權(quán)申訴指引:

https://university.lazada.com/course/detail?id=1193&sid=10298&spm=a1z10uk.lu_course_search.module_search.d_module_1.5cdb395aqHPn9H&type=series

為何近些年平臺(tái)都在加快規(guī)范賣家經(jīng)營(yíng)行為的動(dòng)作呢？

如今，跨境電商“野蠻增長(zhǎng)”的時(shí)代已然走向終結(jié)，品牌化成為一個(gè)尋求新路子的最佳答案，品牌差異性更是保有自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的破局關(guān)鍵。

這時(shí)候，如果有人靠著復(fù)制和模仿成功爆單，搶先分走了蛋糕上最紅最甜的草莓，那么商家和企業(yè)面臨的不僅是信譽(yù)折損，還有混亂的市場(chǎng)秩序和整個(gè)行業(yè)生態(tài)的崩塌。

不過(guò)，在整治攪局者的同時(shí)，還有一部分賣家因?yàn)椴粔蛄私庀嚓P(guān)法規(guī)政策，在不自知的情況下成為處罰整治的對(duì)象。

一般來(lái)說(shuō)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為包括但不限于以下幾點(diǎn)：

?? 未經(jīng)授權(quán)，銷售冒用、偽造他人商標(biāo)、標(biāo)志的商品；

銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品，無(wú)論對(duì)原商標(biāo)所屬的品牌還是消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生權(quán)益侵害。

?? 售賣假冒專利產(chǎn)品

如銷售侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的產(chǎn)品、使用受專利保護(hù)的材料等。

?? 銷售未經(jīng)合法授權(quán)分銷的品牌商品

比如在平臺(tái)銷售某品牌正品，但沒(méi)有獲得品牌官方的合法授權(quán)書。

?? 未獲得商標(biāo)所有者授權(quán)，宣稱商品與特定品牌兼容

尤其是一些電子配件，在銷售過(guò)程中使用“適配某品牌產(chǎn)品”的字樣，包含了商標(biāo)文字或標(biāo)識(shí)有可能被判定為侵權(quán)。

……

為了安穩(wěn)渡過(guò)查倉(cāng)風(fēng)波，并確保店鋪正常運(yùn)營(yíng)，賣家務(wù)必提前采取行動(dòng)，規(guī)避上述違法違規(guī)的行為，防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，更要切忌存有僥幸心理，畢竟，規(guī)范化經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之策！

特別說(shuō)明：

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