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今年雙十二大促于昨日落下帷幕，東南亞地區(qū)再次見證了TikTok Shop的強勁實力。

據(jù)媒體報道，12月12日當(dāng)天，印尼銷售漲幅位居首位，GMV增長274%；馬來西亞雙十二當(dāng)日整體GMV增長138%；新加坡當(dāng)日GMV增長127%。大促中，TikTok Shop在東南亞主要國家刷新了平臺單日最高銷售紀(jì)錄。

而印尼作為東南亞電商市場的領(lǐng)頭羊，本次雙十二大促中的表現(xiàn)尤為亮眼。

媒體報道，12月12日當(dāng)天，印尼當(dāng)日首小時GMV增長超過20倍，雙十二大促期間直播總瀏覽量突破25億，多項業(yè)績創(chuàng)平臺歷史新高，增速超今年雙十一。

據(jù)了解，TikTok Shop自2021年在印尼市場深耕細(xì)作，通過與Tokopedia的融合，在印尼市場延續(xù)了強勁的發(fā)展勢頭，為當(dāng)?shù)叵M者帶來了更加多元化、便捷化的購物體驗。

在本次大促中，Shop丨Tokopedia平臺上關(guān)于“本地購物節(jié)（Beli Lokal）”的搜索量超過7000萬次，促進(jìn)本地商家的雙十二當(dāng)日訂單量增長了130%。融合后，Tokopedia也在系統(tǒng)性的支持下獲得穩(wěn)健發(fā)展，本次雙十二新用戶增長350%。

印尼市場增長潛力大爆發(fā)

從整體來看，印尼電商市場的增長潛力已經(jīng)得到了充分釋放。

據(jù)該國貿(mào)易部預(yù)計，2024年印尼電商交易額將達(dá)487萬億印尼盾（約合304億美元），較去年的453萬億印尼盾增長 2.8%，并預(yù)計2024年印尼電商用戶數(shù)量將從去年的5863萬增至6565萬，同比漲幅達(dá)11.9%，且中小微企業(yè)在印尼電商市場占比超三分之一（37.79%）。

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2024年印尼電商交易額將達(dá)487萬億印尼盾圖源：detik finance

根據(jù)Mordor Intelligence的報告，2024年印尼電商市場的規(guī)模將達(dá)到818億美元，未來幾年還將持續(xù)增長，預(yù)計復(fù)合年增長率（CAGR）為15.5%，到2029年，印尼電商市場的規(guī)模有望突破1600億美元大關(guān)，達(dá)到1681億美元。

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印尼電商市場規(guī)模將持續(xù)增長圖源：Mordor Intelligence

Statista提供的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步揭示了印尼電商市場的未來趨勢。預(yù)計到2029年，印尼電商用戶數(shù)量將達(dá)到9910萬，電商用戶滲透率也將從2024年的23.9%增長到34.8%。

在此背景下，許多電商平臺紛紛涌入印尼市場，試圖在這片熱土上撈取屬于自己的那份“金子”，TikTok Shop就是印尼電商市場中的一個重要角色。自今年年初與Tokopedia合作重返印尼市場以來，TikTok Shop憑借其獨特的短視頻和直播形式，迅速吸引了大量消費者的關(guān)注和喜愛。

根據(jù)研究公司Kantar的調(diào)查數(shù)據(jù)，在雙數(shù)字大促期間，TikTok用戶的平均購物支出明顯高于其他平臺用戶，達(dá)到了其他平臺的1.6倍。

不過機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著更多玩家的涌入和市場競爭的加劇，

印尼電商市場的格局或?qū)l(fā)生深刻變化。對于電商平臺而言，如何在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位？如何不斷創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗？如何更好地滿足消費者的需求和期望？這些問題都需要電商平臺進(jìn)行深入思考和積極探索。

總的來說，印尼電商市場的發(fā)展為電商平臺和電商賣家提供了許多機遇和挑戰(zhàn)。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷成熟，印尼電商市場將呈現(xiàn)出更加多元化和競爭化的格局。

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