沒想到，2025年擁有王菲同款煩惱的會是一只搪膠娃娃。

近日，倫敦斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，幾名男子為了搶Labubu大打出手，直接導(dǎo)致Labubu在英國停賣。

去年，Labubu在東南亞走紅，馬卡龍系列一度飆到16000泰銖（約人民幣3360元），有黃?？客鶘|南亞倒賣Labubu，3天含淚大賺6萬多。

就在不少人覺得Labubu的熱度已經(jīng)高到離譜，差不多該回落的時候，它卻一路殺到了歐美，成為2025當(dāng)之無愧的全球頂流。

4月24日， “Exciting Macaron（心動馬卡龍）”Labubu 3.0 系列全球發(fā)售，當(dāng)天泡泡瑪特TikTok Shop直播間（美區(qū)）里2萬個新品上線即秒空。

同時還帶動泡泡瑪特App在4月25日登頂美國App Store購物榜，并連續(xù)兩天保持第一，躋身免費總榜第四名。

線下門店里，排隊買labubu的人更是排到了3個街區(qū)外。

潮流風(fēng)向標(biāo)義烏早已有人吃上這波紅利，通過賣Labubu娃衣3個月連開3家店，工廠里縫紉機踩得冒火星。

不過，只“換裝”滿足不了歐美人打扮Labubu的欲望。

有人手搓蜜桃臀，Labubu版“BBL手術(shù)”（巴西提臀術(shù)，Brazilian Butt Lift）教程在網(wǎng)上大火，3分鐘讓你的Labubu喜提卡戴珊同款翹臀。

鑲牙鉆、貼七彩睫毛、美黑……一番改造下來Labubu也算是徹底融入歐美文化了。

Labubu的爆紅，離不開明星效應(yīng)。

2024年4月Blackpink成員Lisa連發(fā)5條Instagram快拍讓Labubu第一次火出圈。

今年2月，蕾哈娜一張街拍中Labubu作為LV包搭子出現(xiàn)，隨后杜阿·利帕、麥當(dāng)娜、貝克漢姆、卡戴珊等一眾名人的Instagram里也相繼出現(xiàn)了Labubu的身影，自此，Labubu徹底“闖美”成功。

“名人效應(yīng)”是導(dǎo)火線，但讓Labubu成為頂流的，還有它帶來的“圈層效應(yīng)”和“情緒價值”。

Labubu作為當(dāng)下最火社交貨幣，只要擁有就能在線上/線下構(gòu)成圈層身份認(rèn)同，在Tiktok上 #Styling My Bag with Labubu（用Labubu 搭配我的手袋）的話題下?lián)碛谐^110萬篇內(nèi)容，話題#LabubuHaul（開箱）播放量突破了10億次。

加之Labubu自走紅以來就與奢侈品深度綁定，更是為它賦予了更多社交價值。Perfect 雜志主編 Bryan Yambao表示“Labubu 玩偶價格不貴，卻很難買到，這和稀有的鱷魚皮鉑金包簡直是完美搭配”，以至于現(xiàn)在有種說法是“擁有愛馬仕但沒有Labubu，等于沒有愛馬仕”。

Labubu是創(chuàng)作者龍家升受北歐神話里那些古靈精怪生物啟發(fā)，塑造出的一個打破常規(guī)、有獨特個性的形象。

這只九顆牙小怪獸“無害叛逆”的形象，引發(fā)了當(dāng)下時代年輕人的情感投射——拒絕“主流審美”與“完美人設(shè)”，坦然接納自己的陰影人格。

“中國企業(yè)出海下半場，‘本土化’是關(guān)鍵”，泡泡瑪特的成功充分印證了這一點。

在東南亞，泡泡瑪特先與小黃人、三麗鷗等全球知名IP進(jìn)行了聯(lián)名，打響本土市場知名度，再順勢與泰國泰國藝術(shù)家Molly Yllom合作推出CRYBABY哭娃系列。

進(jìn)軍歐美市場時，泡泡瑪特沿用了這套邏輯，以Molly和Labubu為主，通過與迪士尼、哈利波特等國際知名IP聯(lián)名，為線下門店持續(xù)引流。

不僅是通過“本地化創(chuàng)作”解構(gòu)文化壁壘，泡泡瑪特在人員招聘上也做到了足夠的本土化。據(jù)悉泡泡瑪特的海外團隊里，90%以上都是本地人，地區(qū)業(yè)務(wù)也都是由外籍區(qū)域總經(jīng)理來組建和管理。

2009年，美國《新聞周刊》對中國企業(yè)在國際市場的處境進(jìn)行了一番探討，標(biāo)題為：沒有品牌的巨人。

中國早早已是全球公認(rèn)的“世界工廠”，“中國制造”大名鼎鼎，“中國品牌”卻名聲不顯。

不過，時至今日，中企出海已經(jīng)進(jìn)入了新篇章，一群從中國市場拼殺出來的卷王正在全球范圍打響品牌之戰(zhàn)。

據(jù)摩根大通預(yù)計，Labubu 所在的 THE MONSTERS 系列的銷售額有望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，并認(rèn)為其將是“下一個Hello Kitty”。