在中國(guó)游客數(shù)量持續(xù)低于預(yù)期、甚至未達(dá)日均萬(wàn)人之際，泰國(guó)政府終于坐不住了——5月29日，泰國(guó)總理佩通坦將親自出席國(guó)家旅游局主辦的“薩瓦迪-你好”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)出最直接、最官方的歡迎信號(hào)。

這不僅是“歡迎”，更是“挽留”。

泰國(guó)在國(guó)內(nèi)高調(diào)破除“禁止中國(guó)游客出游”的謠言，還緊急推出多項(xiàng)專屬活動(dòng)吸引中國(guó)游客，足見(jiàn)中泰旅游合作對(duì)泰國(guó)的重要性。

面對(duì)中國(guó)游客的猶豫與觀望，泰國(guó)選擇用“總理親自上陣”的方式給出回應(yīng)：

我們依然歡迎你，而且，非常需要你。

中國(guó)游客，真的還會(huì)回來(lái)嗎？

這一切，或許從這個(gè)5月29日開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

泰國(guó)總理將親自出席！

為中國(guó)游客啟動(dòng)重磅項(xiàng)目

5月7日，泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮宣布，旅游局將于5月29日正式啟動(dòng)“薩瓦迪-你好”（Sawasdee Ni Hao）推廣項(xiàng)目，旨在加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)泰國(guó)旅游的信心與認(rèn)知。

這一項(xiàng)目形式為大型“熟悉之旅（FAM TRIP）”，屆時(shí)將邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)各省的旅游企業(yè)代表、媒體及關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）共計(jì)500人前來(lái)泰國(guó)，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)芈糜畏諊c產(chǎn)品。

其中包括300名旅游公司代表與200名媒體及KOL，以便全面了解泰國(guó)真實(shí)的接待環(huán)境和旅游資源。

值得關(guān)注的是，泰國(guó)總理佩通坦將親自出席本次活動(dòng)啟動(dòng)儀式，彰顯內(nèi)閣對(duì)旅游合作與中泰關(guān)系的高度重視。

當(dāng)天活動(dòng)將設(shè)有專題論壇，展示泰國(guó)的旅游實(shí)況與最新發(fā)展。

活動(dòng)正式啟動(dòng)后，泰國(guó)國(guó)家旅游局還將帶領(lǐng)來(lái)賓展開(kāi)實(shí)地體驗(yàn)，以提升中國(guó)市場(chǎng)對(duì)泰國(guó)旅游安全性、豐富性和服務(wù)質(zhì)量的整體信心。

塔帕妮指出，當(dāng)前中國(guó)游客對(duì)出境游仍相對(duì)謹(jǐn)慎，因此此類體驗(yàn)式推廣尤為重要。

通過(guò)直觀接觸、深入互動(dòng)，能夠有效打消疑慮、增強(qiáng)信任。

此外，旅游局還將于6月4日至6日在清邁府舉辦“2025年泰國(guó)旅游交易會(huì)”（Thailand Travel Mart 2025），預(yù)計(jì)將吸引480位國(guó)際旅游買家參與，加上媒體與KOL，總參與人數(shù)將達(dá)500至600人左右。

其中多數(shù)受邀嘉賓同樣來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

泰方期望通過(guò)系列重磅活動(dòng)，向全球展示泰國(guó)旅游的真實(shí)面貌，強(qiáng)化“安全、熱情、多樣”的國(guó)際形象，為全年旅游目標(biāo)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

泰國(guó)力破謠言

中國(guó)未禁止游客赴泰旅游！

據(jù)多家泰媒報(bào)道，近日有社交媒體流傳稱“中國(guó)已禁止公民前往泰國(guó)旅游”，并將中國(guó)游客減少歸因于所謂的“客觀限制”。

對(duì)此，5月8日，泰國(guó)旅游與體育部次長(zhǎng)娜緹婭公開(kāi)澄清，稱經(jīng)泰國(guó)正式核實(shí)，中國(guó)方面并未發(fā)布任何禁止公民赴泰旅游的禁令或旅行警示。

她指出，確有個(gè)別即將赴泰的中國(guó)游客收到所謂“提醒電話”，內(nèi)容含有誤導(dǎo)性言論，但根據(jù)調(diào)查，這類現(xiàn)象僅為少數(shù)、疑似隨機(jī)騷擾行為，主要發(fā)生在中國(guó)部分二線城市。

目前，泰國(guó)信息管理部門已密切關(guān)注相關(guān)動(dòng)向，正依法采取措施，追查并打擊背后可能存在的惡意團(tuán)伙或詐騙組織。

至于部分中國(guó)公民在辦理或更新護(hù)照時(shí)，系統(tǒng)曾顯示“赴泰需謹(jǐn)慎”字樣，泰方表示，該提醒源自早前緬甸自然災(zāi)害影響期間的地區(qū)安全提示，并非針對(duì)泰國(guó)。

對(duì)此，泰國(guó)已與中國(guó)相關(guān)部門溝通，正積極協(xié)調(diào)撤除相關(guān)提示信息，目前處理工作正在進(jìn)行中。

娜緹婭補(bǔ)充道，自五一勞動(dòng)節(jié)假期以來(lái)，赴泰游客數(shù)量已顯著回升，尤其以中老年游客群體為主，主要受益于機(jī)票價(jià)格回落和旅行信心恢復(fù)。

此外，泰國(guó)國(guó)家旅游局也接到相關(guān)旅行社通報(bào)，預(yù)計(jì)在7月至8月期間，將迎來(lái)大批中國(guó)學(xué)生群體赴泰旅游，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。

泰國(guó)上榜五一黃金周

最受中國(guó)游客歡迎目的地之一！

據(jù)泰媒消息，近日，支付寶（Alipay）及跨境支付系統(tǒng)Alipay+公布數(shù)據(jù)稱，在剛剛過(guò)去的五一黃金周期間，仍有大批中國(guó)游客選擇外出旅游消費(fèi)，而泰國(guó)依舊是備受歡迎的目的地之一。

消息稱，Alipay+是一個(gè)全球支付系統(tǒng)，讓中國(guó)游客可以在全球70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)使用數(shù)字錢包便捷支付商品和服務(wù)，無(wú)需兌換現(xiàn)金。而來(lái)自支付寶的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最受中國(guó)游客歡迎的目的地有如下：

\1. 中國(guó)香港；

\2. 日本；

\3. 中國(guó)澳門；

\4. 韓國(guó)；

\5. 泰國(guó)；

\6. 馬來(lái)西亞；

\7. 新加坡；

\8. 法國(guó)；

\9. 加拿大；

\10. 意大利。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客開(kāi)始傾向更加獨(dú)特和個(gè)性化的體驗(yàn)，在瑞士的人均消費(fèi)最高，在韓國(guó)的人均消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，部分原因來(lái)自于整容手術(shù)的流行；

同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)游客開(kāi)始使用目的地國(guó)家/地區(qū)的公共交通，支付寶交易額增長(zhǎng)了53%，特別是在香港和澳門地區(qū)乘坐巴士和地鐵，以及在歐洲和日本乘坐火車和租賃自行車。

此外，消息還稱，由于中國(guó)實(shí)施新的免簽和退稅措施，使得赴華旅游外國(guó)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示13個(gè)境外數(shù)字錢包平臺(tái)在中國(guó)大陸的交易筆數(shù)和消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了100%，依次是AlipayHK（中國(guó)香港）、Touch‘n Go e-Wallet（馬來(lái)西亞）、Kazpi.kz（哈薩克斯坦）、MPay（中國(guó)澳門）和TrueMoney（泰國(guó)）。

赴泰中國(guó)游客不達(dá)日均萬(wàn)人！

泰國(guó)進(jìn)一步審查免簽措施！

5月7日，泰國(guó)旅游與體育部次長(zhǎng)娜緹婭就近期中國(guó)游客數(shù)量波動(dòng)情況作出回應(yīng)。

她表示，泰國(guó)始終致力于照顧包括中國(guó)游客在內(nèi)的各類游客群體，并持續(xù)推出多元化的旅游支持計(jì)劃。

然而，當(dāng)前來(lái)自歐美等遠(yuǎn)距離市場(chǎng)的游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，加之本地游客選擇國(guó)內(nèi)游，使得整體旅游收入較去年同期實(shí)現(xiàn)上漲。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示——在今年1月春節(jié)期間，中國(guó)游客數(shù)量一度大幅增長(zhǎng)，并連續(xù)數(shù)月保持積極態(tài)勢(shì)。

然而，鄰國(guó)近期發(fā)生的自然災(zāi)害事件對(duì)區(qū)域出行情緒造成影響，導(dǎo)致游客數(shù)量短期波動(dòng)。

盡管如此，宋干節(jié)期間中國(guó)游客人數(shù)已回升至每日約2萬(wàn)人，但近日因中國(guó)本土節(jié)慶等因素，赴泰游客數(shù)量暫時(shí)回落至每日1萬(wàn)人以下。

對(duì)此，泰國(guó)旅游與體育部正在推動(dòng)一系列面向中國(guó)市場(chǎng)的專項(xiàng)活動(dòng)，重點(diǎn)拓展中國(guó)二三線城市尚未赴泰群體的興趣與潛力。

同時(shí)，內(nèi)閣也在與航空、旅游平臺(tái)等伙伴機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)機(jī)票預(yù)訂、旅游套餐等環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，旨在提升游客便利性與吸引力。

娜緹婭指出，下一步的旅游刺激計(jì)劃將側(cè)重于省際聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)新，例如根據(jù)中國(guó)各省游客興趣設(shè)計(jì)特色行程、推廣深度體驗(yàn)式旅游，以實(shí)現(xiàn)“來(lái)一次泰國(guó)，看不同風(fēng)景”的目標(biāo)。

關(guān)于媒體提及“游客取消預(yù)訂”一事，她表示并不屬實(shí)。根據(jù)過(guò)去6個(gè)月的官方企業(yè)數(shù)據(jù)，并未發(fā)現(xiàn)大規(guī)模取消預(yù)訂的情況，游客信心總體仍屬穩(wěn)定。

至于外界關(guān)注的“免簽措施”，娜緹婭確認(rèn)，該政策目前正在進(jìn)行階段性審查，旨在評(píng)估其實(shí)際效果與可持續(xù)性，但此舉不會(huì)對(duì)當(dāng)前游客數(shù)量產(chǎn)生負(fù)面影響。

她強(qiáng)調(diào)，泰國(guó)將繼續(xù)以“吸引優(yōu)質(zhì)游客、提升旅游體驗(yàn)”為導(dǎo)向，穩(wěn)步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

泰國(guó)態(tài)度有了

行動(dòng)還要跟上

在中國(guó)游客持續(xù)減少的輿論壓力下，泰國(guó)總理佩通坦·欽納瓦親自出馬，出席即將于5月29日啟動(dòng)的“薩瓦迪-你好”項(xiàng)目，向中國(guó)市場(chǎng)釋放最大誠(chéng)意。

這一舉動(dòng)無(wú)疑展現(xiàn)了泰國(guó)政府對(duì)中國(guó)游客的高度重視，也釋放出中泰旅游合作“不容冷卻”的信號(hào)。

過(guò)去十年，中國(guó)一直是泰國(guó)旅游市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

2019年前，年均千萬(wàn)級(jí)的中國(guó)游客撐起了泰國(guó)旅游業(yè)半壁江山。

而如今，在免簽、航班逐步恢復(fù)等利好政策之下，中國(guó)游客日均入境量卻徘徊在萬(wàn)人上下，遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，泰國(guó)不再僅僅依靠“熱情歡迎”的口號(hào)，而是由總理親自出面“穩(wěn)市場(chǎng)”，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)游客的倚重。

但客觀而言，態(tài)度有了，行動(dòng)還需緊跟。

佩通坦上任以來(lái)，在對(duì)華交流中展現(xiàn)出強(qiáng)烈的親中姿態(tài)——訪華、推動(dòng)互免簽證、出席中泰文化交流項(xiàng)目，這次又直接參與專門面向中國(guó)游客的宣傳活動(dòng)。

這種“親自上陣”的姿態(tài)在東南亞國(guó)家中并不常見(jiàn)，在國(guó)際層面已釋放出足夠的友好信號(hào)。

在中泰傳統(tǒng)友好的大背景下，泰國(guó)總理愿意親自面對(duì)中國(guó)游客數(shù)量下滑的問(wèn)題，而不是推諉或沉默，這是一種務(wù)實(shí)且成熟的表現(xiàn)。

問(wèn)題不在“愿不愿意來(lái)”

而在“值不值得來(lái)”

盡管泰國(guó)方面頻頻釋出友好信號(hào)，但中國(guó)游客的實(shí)際行動(dòng)卻依舊保守。

這并非對(duì)泰國(guó)不信任，而是“出境性價(jià)比邏輯”在變。

泰銖升值導(dǎo)致整體旅行成本抬高，而許多中產(chǎn)游客當(dāng)前預(yù)算有限，開(kāi)始轉(zhuǎn)向東南亞其他性價(jià)比更高的國(guó)家，如越南、馬來(lái)西亞；

安全感下降，一系列社交平臺(tái)上的負(fù)面案例（如電詐、酒店欺客等）雖未構(gòu)成主流，但卻在影響游客信心；

入境程序復(fù)雜，落地簽效率、SIM卡實(shí)名制、支付不暢等問(wèn)題仍讓很多首次游客望而卻步；

旅游內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，部分城市的景區(qū)、導(dǎo)購(gòu)團(tuán)重復(fù)率過(guò)高，缺乏“二次吸引力”。

因此，雖然中國(guó)游客“想來(lái)”，但“性價(jià)比不夠”、“便利度不高”、“體驗(yàn)缺乏驚喜”成了阻力。

如果想留住中國(guó)游客

泰國(guó)必須“真金白銀”地升級(jí)

“歡迎”不是態(tài)度問(wèn)題，而是服務(wù)問(wèn)題。

泰國(guó)如果想真正挽回中國(guó)市場(chǎng)，或許需要在以下幾個(gè)方面下更深功夫：

\1. 優(yōu)化入境體驗(yàn)——推動(dòng)真正意義上的“落地即通”體驗(yàn)，包括簡(jiǎn)化落地簽手續(xù)、入境通道設(shè)置、中文服務(wù)覆蓋； 提升機(jī)場(chǎng)管理效率，縮短排隊(duì)時(shí)間，減少初來(lái)乍到的“不適感”。

\2. 提升旅游性價(jià)比——推動(dòng)餐飲、住宿、交通的“中價(jià)高質(zhì)”產(chǎn)品包建設(shè)，提供適合自由行和家庭客群的定制產(chǎn)品；

配合航空公司推出高性價(jià)比航班+酒店套餐，以“好價(jià)好玩”打動(dòng)中部和南部二三線城市的游客。

\3. 強(qiáng)化旅游安全感與監(jiān)管機(jī)制——明確整治“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”、強(qiáng)制購(gòu)物、惡意欺客等行為，并公開(kāi)案例；強(qiáng)化個(gè)旅游機(jī)構(gòu)的信息通道，提升突發(fā)事件處理效率與透明度。

\4. 提供更多文化深度產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)針對(duì)中國(guó)年輕群體的新體驗(yàn)產(chǎn)品，例如泰式潮流、影視拍攝地打卡、泰餐課程、身心體驗(yàn)營(yíng)等；

當(dāng)然，泰國(guó)接下來(lái)的活動(dòng)通過(guò)KOL、短視頻平臺(tái)輸出“現(xiàn)代泰國(guó)”的內(nèi)容，定能打破“只有曼谷和普吉”的刻板印象。

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是“誰(shuí)更便宜”，而是“誰(shuí)更理解游客” 。

泰國(guó)已經(jīng)展現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意，現(xiàn)在，需要的是一場(chǎng)真正落地的升級(jí)。

從便利到服務(wù)，從價(jià)格到監(jiān)管，唯有讓游客“玩得值”“玩得安心”，才是對(duì)“薩瓦迪-你好”最好的回應(yīng)。

下圖，佩通坦與賽塔。

佩通坦的出面，已是一個(gè)信號(hào)。

如果后續(xù)便利措施能夠持續(xù)落地、持續(xù)傾聽(tīng)游客反饋，泰國(guó)依舊是中國(guó)游客最值得一去的目的地之一。

賽塔拼盡全力推動(dòng)的“免簽”，佩通坦拿到接力棒了。

兩屆泰國(guó)內(nèi)閣，對(duì)中國(guó)游客的誠(chéng)意絕不會(huì)改變。

那一天，終究會(huì)來(lái)到。

那一天，泰國(guó)完成升級(jí)，中國(guó)游客南下，人山人海。

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